3月9日，省侨商会文旅融合创新发展顾问、清华文旅院郑波院长携团队一行到访省侨商会，与秘书长柴莉就《壮美中轴》IP的愿景及赋能会员企业的具体路径进行深入探讨。
为深入践行“服务会员、赋能发展”的办会理念，积极导入高端智库资源，探索文旅融合新路径，3月9~10日，柴莉秘书长陪同一行先后走访我会常务副会长单位皇沟酒业、好想你集团，理事单位一涵汴绣，并与常务副会长单位新发展楷林智慧广场、副会长单位中国国花园等对接交流，就如何借助《壮美中轴》等重量级文化IP赋能会员企业品牌提升、市场拓展及产业升级进行深度考察与座谈交流。此次活动旨在通过商会平台，将顶尖文化IP资源与会员企业的优质产业基础精准对接，助力豫企在文化传承与创新中实现高质量发展。
用文化拓展边界
以国家级文化IP赋能会员企业
作为文旅融合领域资深专家，郑波院长在此次系列走访中系统分享了其团队的核心理念与资源优势。他介绍，团队目前重点运营《壮美中轴》与“读懂中国”两大国家级IP，旨在通过“用文化拓展边界，用科技重塑筋骨”的方式，为文旅项目及合作企业赋能。
郑波详细介绍了北京中轴线《壮美中轴》IP的背景与规划。该IP以2024年正式列入《世界遗产名录》的北京中轴线为核心底蕴，以“共和国首席画师”刘宇一教授的殿堂级油画作品《壮美中轴》为核心载体，是北京京企中轴线保护公益基金会官方独家授权的核心文化IP。印有《壮美中轴》的礼品曾作为国礼赠予外国元首，具备无可比拟的国家级、世界级文化高度。
北京中轴线位于北京老城中心，纵贯南北，由15处遗产要素（钟鼓楼、万宁桥、景山、故宫、端门、天安门、外金水桥、太庙、社稷坛、天安门广场及建筑群、正阳门、中轴线南段道路遗存、天坛、先农坛、永定门）构成，是统领老城整体规划格局的建筑与遗址组合体。它由古代皇家宫苑、祭祀建筑、城市管理设施、国家礼仪与公共建筑、居中道路遗存组成，始建于13世纪，成形于16世纪，历经7个多世纪不断完善。它见证了中国2000余年的都城营建传统，以宏大均衡的格局成为中国传统都城中轴线发展至成熟阶段的杰出范例。其规划格局体现《考工记》“左祖右社”“面朝后市”的理念，承载着“中”“和”的哲学思想，是传统礼制与城市秩序的物质见证。2024年7月27日，在第46届世界遗产大会上，北京中轴线被正式列入《世界遗产名录》。
《壮美中轴》IP围绕北京中轴线文化遗产保护与传播，旨在通过数字化展示、文化创意开发、国际文化交流活动等多种形式，向世界讲好中国故事。目前已规划数字科技特展、文创产品开发、系列文化活动等多个板块。他特别提到，今年7月在韩国釜山举行的世界遗产大会，将是《壮美中轴》出海的重要一站，也为河南企业提供了面向国际舞台的展示机会。郑波院长强调，《壮美中轴》IP在与企业合作时，致力于带领企业实现更高层次的价值升华，而非局限于某款产品的联名。
柴莉秘书长在交流中多次强调，此次系列对接“格局大、分量重、涉及广”，是将国家文化战略与企业发展紧密结合的宏大叙事。她鼓励会员企业抓住机遇，将参与《壮美中轴》IP视为社会责任和文化使命，积极思考如何融入国家文化战略，实现企业价值与社会价值的双重提升。
《壮美中轴》引发强烈共鸣
多元业态共寻文化赋能新路径
在连续两天的走访中，各会员企业分别介绍了自身发展情况与文化特色，与郑波团队围绕《壮美中轴》IP的融合应用展开深入探讨。
皇沟酒业：汉风酒韵与中轴礼序的共鸣
皇沟酒业作为豫酒代表企业，位于“中国酒窝”的黄金地带，更拥有无法复制的文化富矿和品质自信。从孔子沽酒、刘邦斩蛇起义的传奇故事，到明清古窖池的活态传承，再到“皇沟馥香”的独特品质，皇沟拥有无法复制的文化富矿和品质自信，其深厚的汉文化底蕴，为人津津乐道。
座谈会上，皇沟酒业副总经理胡淇皓表示，北京中轴线是世界文化遗产，代表中正、和合、礼序；皇沟酒业根植汉兴之地，坚守馥香工艺，坚持文化立酒、品质兴企。双方在文化基因上高度契合：中轴是国之文脉，白酒是礼之载体。期待未来能在三个方面深化合作：一是以IP联名为切入点，将中轴的文化美学融入产品、包装与礼序，打造高端文化酒礼；二是以酒旅升级为场景，引入数字科技与设计理念，提升庄园沉浸式体验；三是依托省侨商会平台，让中轴文化与馥香美酒携手出海，讲好中国故事。
郑波院长结合皇沟特色提出，可围绕《壮美中轴》15个遗产点开发系列主题文创酒品，并结合“读懂中国”IP挖掘皇沟自身历史文化故事，通过文化展览、沉浸式体验等形式，让消费者在品味美酒的同时感受中华文化的深厚底蕴。与会代表表示，中轴所蕴含的皇家礼序与皇沟品牌理念有很好的结合点，未来可进行更多探索与创新。
与会代表纷纷表示深受触动与震撼，认为郑波院长的分享为皇沟酒业未来的文化探索和年轻化传播提供了全新思路与方向，尤其在高端IP结合与新消费场景构建方面，打开了广阔的想象空间。大家表示，中轴所蕴含的和谐之美与皇沟品牌理念有很好的结合点，未来可进行更多探索与创新。
好想你集团：甜蜜吉祥与家国情怀的融合
好想你集团作为红枣行业领军企业，“中国红枣第一股”，从一颗红枣的深加工到大健康产业的布局，从传统农业企业到上市公司的发展蜕变，始终坚持“让懂健康、要健康的人吃上健康食品”的企业使命，将中华红枣文化不断发扬光大，其文化内涵堪称民族品牌代表。
在好想你集团副总经理石聚领的陪同下，一行参观了红枣博物馆，详细了解了红枣的千年历史、文化脉络以及好想你将一颗小红枣做成大产业、打造民族品牌的奋斗历程，产业布局及品牌文化。
双方围绕如何将好想你的品牌理念、红枣文化与《壮美中轴》所蕴含的中华文明精神标识相结合，如何通过文化创意和数字化手段提升产品文化附加值，以及如何借助高端文化活动平台拓展市场影响力等议题，进行热烈而富有成效的探讨。
郑波院长表示，好想你作为河南食品工业的杰出代表，其品牌故事与企业精神本身就是中华优秀传统文化的生动体现。他提出，可将红枣所承载的“甜蜜”“吉祥”等美好寓意与中轴文化中的家国情怀相融合，开发具有文化深度的节庆礼盒；同时可借助“读懂中国”IP，打造红枣文化主题展览，向世界讲述中国红枣的故事。石聚领对此表示高度认同，认为这为好想你品牌的年轻化、国际化提供了新的路径。
中国国花园、新发展楷林：城市空间与中轴文化的交融
在与新发展楷林智慧广场、中国国花园的座谈交流中，中国国花园负责人徐萌婕介绍了洛阳牡丹文化节的相关情况及中国国花园“别太集·花现美好”活动规划。作为洛阳牡丹文化节的重要组成部分，中国国花园每年吸引数百万游客前来观赏，如何让牡丹文化从“赏花”升级为“品文化”，是当前探索的重要方向。
新发展楷林智慧广场董事王如民介绍了项目定位与产业规划。作为郑州高铁东站核心区的智慧产业综合体，新发展楷林致力于打造中原地区智慧产业新高地，在城市更新与产业升级方面积累了丰富经验。特别是新发展楷林智慧广场项目倾力打造的“组个局吧”活动已经形成品牌效应，对楷林客户间链接资源，打通通道极具价值意义。
郑波结合《壮美中轴》IP理念，就如何将牡丹文化、城市空间与中轴文化相结合提出建议。他提出，可探索将《壮美中轴》的数字化展览引入洛阳牡丹文化节，让游客在赏花之余感受中轴文化的魅力；同时可结合“别太集”活动，打造主题文创市集，将牡丹文化与中轴元素融入年轻化消费场景。对于新发展楷林智慧广场，他建议可借助“读懂中国”IP，打造智慧产业与文化融合的展示窗口，提升项目的文化内涵与品牌高度。
与会各方均表示，未来将在文化展览、文创开发、活动策划等方面进一步探讨合作可能。
一涵汴绣：从产品思维到产业四位的跨越
一涵汴绣作为非遗文化传承企业，一涵汴绣董事长张留凤带领一行参观汴绣展厅，并详细介绍企业的战略思考。她坦言，企业前十五年一直专注于产品研发与生产，希望通过产品传递文化价值，但实践证明“通过产品讲文化很慢”。基于此，企业开始探索以场景化、沉浸式的方式传播汴绣文化，取得了积极成效。她进一步分享了企业的最新规划。
当前，博物馆游览热度不断提高，针对这一机遇，张留凤表示，企业正在筹备打造一涵手工刺绣艺术中心，定位为集场景化、沉浸式、体验化、科技化于一体的文化空间，将以手工刺绣全生命周期展示为主线，融入主题茶馆、数字中心、研学基地、博士科研站、跨境电商、直播空间等多元业态，同时配套室外空间，打造完整的文化体验场景。
郑波院长对一涵汴绣在非遗传承方面的努力及创新探索，以及战略思考表示赞赏，并结合自身专业视角，为企业的博物馆建设与产业升级提出建议。随后，他详细介绍了《壮美中轴》与“读懂中国”两大国家级IP的规划与愿景，并就汴绣如何与这一国家级IP结合提出想法。他表示，汴绣作为中国传统刺绣艺术的杰出代表，其细腻的技艺与深厚的文化内涵与《壮美中轴》高度契合。可探索将北京中轴线的15个遗产点通过汴绣艺术形式进行再创作，开发系列主题文创产品；同时可结合“读懂中国”IP，举办汴绣艺术特展，向世界展示中国非遗的魅力。他特别提到，今年7月的韩国釜山世界遗产大会，将是汴绣艺术走向国际舞台的绝佳机会。
张留凤对此深表认同。她表示，将非遗文化与国家级IP相结合，不仅能提升产品的文化附加值，更能让汴绣艺术在更广阔的平台上得到传播与认可。双方围绕汴绣文创开发、非遗展览展示、国际文化交流等方面进行深入探讨，并达成初步合作意向。
搭建桥梁 赋能发展
此次连续两天的走访活动，是省侨商会充分发挥桥梁纽带作用，精准对接高端资源，赋能会员企业创新发展的又一次成功实践。通过将清华大学建筑设计研究院在文旅领域的顶尖智力引入会员企业，不仅为皇沟酒业、好想你集团、一涵汴绣等豫企代表，以及中国国花园、新发展楷林等优质项目在品牌建设、文旅融合、市场拓展等方面提供高屋建瓴的指导，更搭建起国家级文化IP与河南优质产业深度对接、共谋发展的宝贵平台。未来，省侨商会将继续秉持服务宗旨，链接更多优质资源，助力会员企业在新的时代背景下讲好品牌故事，弘扬中原文化，实现更高质量发展。
